Leer, diagnosticar y decidir tu publicidad en Amazon
Módulo 1
Los tres tipos de campaña
¿Sponsored Products, Sponsored Brands o Sponsored Display?
Módulo 2
Estructura de cuenta
¿Una sola campaña con todo el catálogo dentro?
Módulo 3
Palabras clave y segmentación
¿De dónde salen las palabras clave que valen algo?
Módulo 4
Pujas, ubicaciones y presupuesto
¿Subir la puja, subir el presupuesto o ajustar la ubicación?
Módulo 5
La ficha de producto
¿Y si el problema no está en la campaña sino en la ficha?
Módulo 6
Métricas y cómo leerlas
¿Qué número miro y cuál me está engañando?
Módulo 7
Informes y rutina de optimización
¿Tocas la cuenta cada semana y luego no sabes qué funcionó?
Siete módulos con la materia completa de Amazon Ads: qué hace cada tipo de campaña y qué requisitos tiene, cómo se estructura una cuenta, cómo se investigan las palabras clave, cómo funcionan pujas, ubicaciones y presupuesto, por qué la ficha marca el techo de lo que puedes pujar, qué mide cada métrica y qué rutina de optimización seguir. Todo contrastado con documentación oficial de Amazon, y aplicable a cualquier cuenta. Cada sección lleva su narración en audio —42 en total, unos 20 minutos— para escucharla mientras trabajas.
Pago único de 49 €, IVA incluido, y el acceso es permanente. Las dos primeras secciones del Módulo 1 están abiertas y sin registro, para que veas cómo está escrito el curso antes de pagar nada; el resto del Módulo 1 y los otros seis módulos van con la compra. ¿Ya lo tienes? Entra con tu cuenta.
Para quién es. Para el vendedor de Amazon que ya tiene campañas en marcha, ve subir el gasto y no sabe si el problema está en la puja, en la estructura o en la ficha de producto. Para quien tiene una agencia o un gestor y quiere entender lo que le enseñan antes de aprobar nada. Y para quien lleva sus campañas solo y quiere un método fijo en lugar de tocar por intuición.
Es un curso de lectura, no de gestión
Todo el material está orientado a que sepas interpretar tus datos y tomar la decisión. Se lee en el navegador, y cada módulo lleva una narración en audio por secciones para escucharla mientras trabajas. No incluye la operación de tus campañas: si prefieres que las lleve Bravo Vendor, eso es el servicio de gestión de campañas, aparte del curso.
Pantallas anotadas, no capturas sueltas
Cada módulo recrea pantallas de Amazon Ads y Seller Central con datos coherentes y las anota dato a dato: qué mirar, en qué orden y qué significa.
Todo verificado en fuente oficial
Cada definición, fórmula, plazo y nombre de informe está contrastado con la documentación oficial de Amazon Ads o de Seller Central, y cada módulo cierra con la lista de fuentes consultadas.
Temario
Siete módulos en el orden en que se construye y se mantiene una cuenta: qué campaña usar, cómo estructurarla, qué segmentar, cuánto pujar, qué ficha hace falta debajo, qué números miran y qué rutina los mantiene. El cuerpo de cada módulo enseña la materia de forma general y verificada; los casos concretos van en un apartado «Ejemplos» al final de cada módulo, contados sobre cuentas concretas y con la aritmética a la vista. Todas las secciones llevan narración en audio: 42 locuciones, unos 20 minutos en total. Cada módulo cierra con un checklist que se descarga en Word para rellenarlo y en PDF para imprimirlo. Las dos primeras secciones del Módulo 1 se leen gratis y sin registro.
01
Los tres tipos de campaña
¿Sponsored Products, Sponsored Brands o Sponsored Display?
Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display
Qué anuncia cada tipo de campaña, quién puede usarlo —incluidos los requisitos de Amazon Brand Registry y de oferta destacada, tal y como los publica Amazon— y para qué objetivo sirve cada uno. Incluye el formato de vídeo de Sponsored Brands y la diferencia entre segmentación contextual y por audiencias en Sponsored Display.
Lo que ves en pantalla
La pantalla de creación de campaña con los tres tipos, y el estado de elegibilidad de los productos en Seller Central: por qué un producto activo puede no estar anunciándose.
Lo que te llevas
Los cuatro requisitos de elegibilidad de Sponsored Products, comprobados por separado.
Por qué una campaña «activa» puede llevar dos días sin una sola impresión.
Los tres formatos de Sponsored Brands, incluido el vídeo de 6 a 45 segundos.
La tabla de decisión: qué tipo de campaña abrir según lo que necesitas este trimestre.
Con qué sales
Sabes qué tipos de campaña puedes usar en tu cuenta, cuáles no y por cuál empezar.
Leer GRATISLas dos primeras secciones de este módulo están abiertas y sin registro, para que veas cómo está escrito el curso. El resto del módulo va con la compra.
02
Estructura de cuenta
¿Una sola campaña con todo el catálogo dentro?
Campañas, grupos de anuncios y organización
Los tres niveles de una cuenta y qué se decide en cada uno, segmentación automática con sus cuatro grupos frente a manual, cómo organizar por producto, objetivo o margen, y la distinción entre campañas de descubrimiento y campañas de rendimiento.
Lo que ves en pantalla
La lista de campañas con presupuestos y estrategias, y una campaña abierta por grupos de anuncios con sus productos y pujas.
Lo que te llevas
Por qué no existe el presupuesto por grupo de anuncios, y qué consecuencia tiene eso en toda la estructura.
Qué se puede cambiar después de crear una campaña y qué no.
Los cuatro grupos de una campaña automática y qué compra cada uno.
Por qué juzgar por ACOS una campaña de descubrimiento apaga la fuente de toda la cuenta.
Con qué sales
Un plan de estructura con lo que se separa, lo que se agrupa y lo que no se toca.
¿De dónde salen las palabras clave que valen algo?
Fuentes, concordancias, producto y negativos
Las cinco fuentes de palabras clave ordenadas por fiabilidad, las tres concordancias con sus definiciones oficiales, la segmentación por producto y categoría con sus refinamientos, y los negativos de palabra y de producto: cuáles, con qué concordancia y cuándo.
Lo que ves en pantalla
El informe de términos de búsqueda de una campaña automática y la pantalla de segmentación negativa, anotadas columna a columna.
Lo que te llevas
La diferencia entre palabra clave y término de búsqueda, que hace legible todo el informe.
El recorrido completo de un término, y el paso que casi nadie da al promoverlo.
Por qué no existe la palabra clave negativa amplia.
Cuándo un negativo es un error: el caso en el que la palanca correcta es la puja.
Con qué sales
Una lista de términos para promover y otra de negativos, con su concordancia y su motivo anotados.
¿Subir la puja, subir el presupuesto o ajustar la ubicación?
Las tres palancas y en qué orden se tocan
Las tres estrategias de puja con lo que Amazon hace exactamente con tu puja en cada una, los ajustes por ubicación y las tres ubicaciones, y cómo funciona de verdad el presupuesto diario: promediado mensual, gasto por encima del promedio y días sin presupuesto.
Lo que ves en pantalla
La pantalla de estrategia de puja, el informe de rendimiento por ubicación y la pantalla de presupuesto con los días sin presupuesto.
Lo que te llevas
Hasta cuánto puede modificar Amazon tu puja con «aumentar y reducir».
El error de elegir ubicación por CPC en lugar de por ACOS.
Por qué un día puede gastar más que tu presupuesto diario sin que sea un error.
La tabla de síntoma y palanca: qué se toca ante cada cosa que ves.
Con qué sales
Un orden de intervención por reversibilidad, con lo que se toca esta semana y lo que espera.
¿Y si el problema no está en la campaña sino en la ficha?
La palanca de conversión que marca el techo de tu puja
Qué elementos de la ficha deciden el clic y cuáles deciden el pedido, las recomendaciones oficiales de Amazon en números, el contenido A+ y lo que abre Brand Registry, y por qué precio, reseñas, stock y oferta destacada pueden apagar una campaña rentable sin tocar nada en la consola.
Lo que ves en pantalla
El informe de ventas y tráfico por ASIN de Seller Central y una ficha desglosada elemento a elemento.
Lo que te llevas
Cómo se distingue un problema de subasta de un problema de página.
Las cifras que Amazon publica: imágenes, viñetas, título, reseñas y valoración.
El cálculo que demuestra que la ficha es el límite superior de lo que puedes pujar.
Qué va en el contenido A+ y qué nunca debe esconderse ahí.
Con qué sales
Una lista de comprobación de ficha lista para anunciar, con las referencias oficiales.
Qué mide cada número y cuál mirar según el objetivo
Cada métrica colocada en el salto del embudo que describe, el cálculo de tu ACOS de equilibrio referencia por referencia, la diferencia entre ventas atribuidas y ventas totales, qué es y qué no es el TACOS, la ventana de atribución y la cuota de impresiones en la parte superior.
Lo que ves en pantalla
El resumen de métricas de la cuenta y la columna de cuota de impresiones por campaña, anotadas dato a dato.
Lo que te llevas
Por qué ACOS y ROAS son el mismo número y contarlos como dos mejoras es contarlo dos veces.
Cómo calcular el único umbral que es tuyo: el ACOS de equilibrio de cada referencia.
Por qué el TACOS no es una métrica oficial de Amazon, y cómo se calcula igualmente.
La tabla de objetivo y métrica: qué manda en un lanzamiento, en rentabilidad y en defensa de marca.
Con qué sales
Una frase de diagnóstico por referencia, con los números dentro, antes de tocar una sola puja.
¿Tocas la cuenta cada semana y luego no sabes qué funcionó?
Qué cambiar, cada cuánto y cómo medirlo
Qué informe responde a cada pregunta y dónde está, la rutina mensual en cuatro momentos, cuánto se cambia de cada palanca y cada cuánto, cómo se registra un cambio para poder evaluarlo, y los ocho errores frecuentes con sus siete señales de alarma.
Lo que ves en pantalla
La pantalla de creación de informes de la consola y la estructura de una bitácora de cambios, columna a columna.
Lo que te llevas
La diferencia entre el informe de segmentación y el de términos de búsqueda.
Por qué un mes con cuatro cambios simultáneos no enseña cuatro cosas: no enseña ninguna.
Con qué métrica se juzga cada tipo de cambio, y por qué no vale el ACOS del mes.
Las siete señales de alarma que exigen mirar hoy, sin esperar a la revisión mensual.
Con qué sales
Una rutina mensual de menos de dos horas y una bitácora con la que el mes que viene sabrás qué funcionó.
Formación completa sobre Amazon Ads, escrita para aplicarse a cualquier cuenta. Cubre los tres tipos de campaña y sus requisitos, la estructura de la cuenta, la investigación de palabras clave y los negativos, las pujas, las ubicaciones y el presupuesto, la ficha de producto como palanca de conversión, las métricas y la rutina de optimización. Cada definición, cifra y mecanismo está contrastado con documentación oficial de Amazon, y lo que no se ha podido confirmar se dice expresamente.
Y lo que no
No es el servicio de gestión de campañas: aquí aprendes a llevarlas tú. Si prefieres que las lleve Bravo Vendor, eso es el análisis y la gestión de campañas, un servicio aparte del curso —y los 49 € del curso se te descuentan del análisis.
No promete un ACOS concreto. Amazon dice expresamente que no existe una cifra fija de «buen ACOS»: depende de tu margen.
No es una herramienta ni una automatización. Es criterio, y se aplica a mano en tu panel.
No cubre Amazon DSP, que es una plataforma distinta de la consola de anuncios patrocinados. Sí cubre Sponsored Products, Sponsored Brands (incluido el vídeo) y Sponsored Display.
No sustituye al curso de cuentas suspendidas. Son dos productos distintos y se compran por separado.
49 €IVA incluido · pago único · acceso permanente
Comprar el curso
Los 7 módulos completos y el acceso permanente. Se paga una vez: no hay cuota, ni renovación, ni caducidad. El acceso queda ligado al email que escribas aquí, así que compruébalo antes de seguir.
Los 7 módulos en texto, para leer en el navegador cuando te venga bien.
Un apartado «Ejemplos» al final de cada módulo, con casos resueltos paso a paso sobre cuentas concretas.
Pantallas de Amazon Ads y Seller Central recreadas y anotadas dato a dato.
Narración en audio por secciones dentro de cada módulo: 42 secciones locutadas, unos 20 minutos en total.
Diagramas y tablas de decisión en lugar de párrafos largos.
Checklist descargable al cierre de cada módulo, en Word editable y en PDF imprimible: siete checklists, catorce ficheros.
Autocomprobación con corrección al cierre de cada módulo.
La lista de fuentes oficiales consultadas en cada módulo.
Acceso permanente desde cualquier dispositivo, con tu cuenta de alumno: email y contraseña.
Los 49 € se te descuentan del análisis de campañas. Si después quieres que Bravo Vendor mire tus campañas, el análisis de campañas son 195 € y lo que has pagado por el curso se resta: el curso no compite con el servicio, te abona parte de él.
¿Ya tienes cuenta en Bravo Vendor? Si compraste el curso de cuentas suspendidas, usa el mismo email: el curso se añade a tu cuenta de siempre y entras con tu contraseña habitual en /curso/acceso.
· ¿Antes quieres verlo? Las dos primeras secciones del Módulo 1 se leen gratis, sin registro.
¿Y los otros cursos?
Bravo Vendor tiene tres cursos y son tres productos independientes, con precios distintos y compras distintas: Cuenta suspendida (69 €), este, Amazon Ads (49 €), y Publicación de listados (39 €). Comprar uno no abre los otros. Lo que sí se comparte es la cuenta: un mismo email, una misma contraseña y los cursos que tengas listados en tu área de alumno.
El curso te enseña a leer y a decidir. Cuando prefieras que lo haga otra persona —o cuando el diagnóstico apunte a lo que hay debajo del anuncio: la ficha, el catálogo, el estado de la cuenta—, eso lo lleva Bravo Vendor.
Análisis de publicidad — 195 €
Estructura de campañas, palabras clave y términos de búsqueda, pujas y presupuestos, ACOS/TACOS y rentabilidad real, negativizaciones, y un informe con las acciones concretas. Entrega en 48 horas. Se contrata suelto, sin cuota mensual. Los 49 € del curso se descuentan de estos 195 €.
Gestión de un expediente — 250 € por caso
Cualquier caso con Amazon trabajado hasta su cierre, sea el caso que sea: reclamaciones de inventario FBA, A a la Z, supresión de un ASIN, suspensión de la cuenta, infracciones de política o retenciones de fondos. Se abonan a la apertura del expediente.
Auditoría de cuenta + informe diagnóstico (149 €)
Análisis del estado real de la cuenta y del histórico de avisos: qué ha bloqueado Amazon, por qué y qué falta. Incluye una videollamada para explicarte el análisis y los resultados.
Fichas y catálogo
Cuando el problema no es la puja sino la ficha: título, imágenes, viñetas, variaciones y contenido A+. Es la mitad del ACOS que no se arregla bajando pujas.
Gestión de cuenta — 400 €/mes
Una bolsa fija mensual con un equipo de cuenta entero: analista de competencia, especialista en contenidos y account manager, con informe mensual. Incluye un canal de WhatsApp de contacto directo y soporte con la consultora jefe, Sonia Bravo. La bolsa mantiene lo que ya existe: la publicidad, los expedientes, el alta de listados nuevos y el contenido A+ van aparte.